苹果“硬件危机”：PC全球出货量暴跌，手机与平板在华跌落“神坛”
2024年7月，面对中国汽车市场愈演愈烈的价格战，宝马做出了一个非常大胆的决定——通过降低销量目标和保持相对稳定的价格，以帮助经销商应对短期市场挑战，缓解业务压力。简言之，宝马决定以量换价。再通俗点，外界普遍认为宝马意在退出价格战。如今快三个月过去，保价政策似乎没能让宝马收获想要的结果。近日，“宝马因销...
虽然上个季度的财报呈现出一派欣欣向荣的景象，苹果硬件业务其实正在经历全方位的“下滑危机”。10月9日和10月10日，市场机构Canalys和IDC分别公布2024年三季度全球PC市场数据，均显示苹果电脑出货量大幅下滑。新款Mac发布在即，业内人士指出，下滑与三季度处于新品观望期有关。然而即便如此，苹果出货量排名却是实实在在跌至第五位，在中国市场，苹果电脑甚至已经在今年二季度跌出出货量前五的位置。
事实上，除了电脑业务，苹果手机业务和平板电脑业务的市场地位也遭到越来越大的挑战，尤其在中国市场，iPhone跌出前五，平板电脑出货量 的位置也被华为占据。虽然苹果这些年的软件业务风生水起，已经成为除iPhone外苹果的第二大收入来源，但硬件是软件的载体，再加上苹果系统本身的封闭性，硬件的下滑最终也会不可避免地连累软件业务的发展。人工智能或许能在一定程度上带动苹果的销量，但落后于友商的步子，能为苹果争取多少市场还未可知。
电脑出货量大幅下滑
IDC 公布的数据显示，2024年第三季度，全球出货量排名前五的电脑厂商中，苹果跌幅最大达到24.2%，出货量为530万台。
其他四家厂商中，只有戴尔有些许下滑，另外三家均实现增长。其中，位居榜首的联想在三季度的全球出货量达到1650万台，同比增长3%；惠普紧随其后，全球出货量为1360万台，比去年同期增长0.4%；华硕出货量为550万台，位列第四，凭借10%的同比增长率成为头部厂商中增速最快的厂商。戴尔排在第三位，虽然出货量同比下降4%至980万台，但与苹果超过24%的跌幅比起来还是“小巫见大巫”了。
Canalys公布的数据同样显示了苹果的暴跌，其数据显示，苹果今年三季度出货量为511.4万台，下滑幅度为17.5%。
其实在前两个季度，苹果电脑在全球市场的表现还是不错的。据IDC数据，今年一季度，苹果电脑的出货量为480万台，同比增长14.6%，排名第四；二季度，苹果出货量为570万台，同比增长20.8%，排名第四。
关于苹果电脑出货量下滑的原因，《华夏时报》记者采访了苹果方面，截至发稿，对方未给出回复。文渊智库创始人王超就此指出，苹果电脑在全球市场的销量一直比较稳定，因为苹果的iOS系统与Windows电脑完全不兼容，竞争关系是比较温和的，用户相对来说也比较稳定，三季度的暴跌可能是因为正处于新产品观望期，M4芯片马上要来了。“去年也是类似的情况，三季度遭遇大幅下滑。”IDC数据显示，去年三季度，苹果的确是排名前五的品牌中下滑幅度最大的，跌幅达到23.1%。
但也要注意的是，正因为苹果的iOS系统与Windows电脑完全不兼容，苹果也很难蚕食其他品牌的市场。虽然在电脑市场深耕多年，苹果电脑在全球市场的地位难以与苹果手机相比，联想、惠普、戴尔这三大厂商稳居前三，从市场份额来看，苹果与这三家的 还是比较大的。
此外也不能忽视，苹果的下滑趋势已有些许显现。据Canalys公布的数据，苹果在去年以及今年前两个季度的全球出货量排名都是第四位，第三季度却跌至第五位。
三大产品线面临危机
而到了中国市场，苹果电脑的出货量和排名就更不稳定了，而且所要面临的威胁更大。据Canalys公布的数据，2023年，苹果电脑在中国市场的出货量在五名之外，今年一季度短暂地跃升至第五的位置，二季度又消失在名单中。
与之相反的是中国的PC品牌。今年二季度，中国PC市场增长最多的品牌就是华为和同方，二季度，华为电脑出货量同比增长30%，同方出货量增长86%。
Canalys分析师徐颖表示：“中国PC市场的竞争态势正在迅速变得复杂化，例如，国内厂商同方在其Mechrevo游戏品牌上表现优于一些国际玩家，并在商用市场，尤其是信创市场中获得一定的吸引力。
华为、同方、华硕有比较明显的垂直领域优势，其中，华为注重办公场景，同方、华硕都着力持续打造电竞游戏产品，这让他们的产品显得更有差异化亮点，因此在全球PC市场还未完全恢复繁荣的大环境下，细分市场成为越来越多品牌的选择，苹果在这方面显然做得不够。
很快，苹果将迎来Mac的新品发布，据当前市场上流传的消息，M4芯片有望在新品中应用，此外，今年6月，苹果正式推出Apple Intelligence（苹果智能），这可能也会是苹果新品的亮点之一。“M4芯片加上Apple Intelligence，肯定会让苹果电脑的整体销量实现大的提升，不管苹果用自己的AI产品，还是整合Ch GPT或者谷歌的大模型，对于苹果电脑来说都是如虎添翼。”王超对《华夏时报》记者说。
当然，这只是预测。从苹果旗下全线产品的表现来看，不仅是电脑，三大硬件现在都面临着危机，尤其是在中国市场。
苹果的平板电脑在中国市场的表现一直都相对稳定，常年在 的位置。但记者注意到，今年开始，苹果 的位置已经被华为超过。据Canalys数据，今年一季度，苹果出货量下滑3%，华为增长88%；二季度，苹果出货量下滑14%，华为的增长幅度达到66%。而在手机领域，据IDC统计数据，苹果今年二季度已经跌出中国市场前五的行列。
总体来说，在中国市场，苹果从来都不是电脑领域的“统治者”，而在平板电脑和手机市场，苹果也已经在走下坡路，失去曾经的“统治”地位。苹果三大硬件下滑的原因不难理解，无非是老生常谈的创新乏力、中国品牌的崛起等，当然也包括在一些功能上的“滞后”，比如人工智能、双卡双待等。
这已经影响到苹果在中国市场的营收情况。数据显示，苹果大中华区在2024年第三财季实现销售额147.28亿美元，较去年同期的157.58亿美元下滑6.5%，这也是苹果大中华区销售额连续第四个季度同比下滑。据苹果当季财报，硬件仍然是贡献了苹果最多营收的业务，因此当前的苹果，所面临的危机虽然不至于致命，但也是有潜在威胁的。
当然，苹果这些年也在积极发展软件业务，今年二季度，苹果软件业务在整体业务中的占比已经达到28%，是其第二大收入来源。但需要注意的是，如果硬件端不够强势，苹果的封闭系统，也决定了其软件不会有太大用武之地。因此，如果未来苹果还是走“小修小补”的路线，下滑势头恐怕还会持续下去。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
